品类规划与品牌量化管理

2016-09-23

品类规划与品牌量化管理
 
课程收益:

§理解品牌与产品,产品与消费需求之间的关系
§选择单一品牌与多品牌策略
§科学规划公司产品与品牌
§使产品规划与品牌管理符合市场要求
 
课程大纲:

1.在企业规划中,行业、品类及品牌的关系

§需求与品类品牌关系流程图
§宝洁品类规划案例
§品类规划与企业产品线
 
2.品类及品牌的定义

§品类规划对于品牌管理的意义
§品类规划对于竞争对手的限制
§品类规划对于消费者行为的契合
 
3.不同品类常见的两种覆盖理论与方法

§同一品类中单一品牌覆盖理论与方法
§同一品类中多品牌覆盖理论与方法
§两种方法的利与弊
 
4.产品的形成与消费者需求

§品类、品牌的需求分层图
§市场的定义
§从品牌的定义看待单一品牌及多品牌的区别
§从行为学看待单一品牌及多品牌的区别
 
5.如何从消费者需求到品类/市场细分

§需求收集的步骤与方法
§需求的分层与细分
§定位的方法与概念的生成
 
6.从市场细分到产品规划

§需求的收集与方法
§需求的三步分层
§产品复合体生成
 
7.品类与品牌管理的量化标准

§产品经理与品牌经理的职责与工作
§品牌发展方向的把握及品牌管理
§如何进行品牌量化评估
§品牌管理的关键步骤及标准
§市场推广与品类及品牌管理
 
8.企业目标设定与品类规划及品牌管理间的关系

§目标是规划的前提
§品牌管理是企业自身的选择 
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